I maj 2022 tecknade Sundsvalls kommun nya samarbets- och sponsringsavtal med stadens tva framsta elitfotbollsklubbar: herrlaget GIF Sundsvall, som da precis tagit steget upp i Allsvenskan, och Sundsvalls Damfotbollforening (SDFF) i Elitettan. Avtalen innebar att GIF Sundsvall fick en kraftigt hojd ersattning medan SDFF behöll samma niva som aret innan. Har ar en genomgang av vad avtalen innehöll, varfor en kommun valjer att sponsra elitidrott och hur samarbetet har utvecklats under aren efter 2022.
Snabbfakta
| Uppgift | Detalj |
|---|---|
| Tidpunkt | Maj 2022 |
| Parter | Sundsvalls kommun, GIF Sundsvall och SDFF |
| GIF Sundsvall | 1 800 000 kr per ar |
| SDFF | 550 000 kr per ar (oforandrat) |
| Avtalstyp (GIF) | Tvaarigt sponsrings- och samarbetsavtal |
| GIF:s serieniva 2022 | Allsvenskan |
| SDFF:s serieniva 2022 | Elitettan |
Vad innebar avtalen mellan kommunen och klubbarna?
Avtalen ar tva separata samarbets- och sponsringsavtal: ett mellan Sundsvalls kommun och GIF Sundsvall och ett mellan kommunen och Sundsvalls Damfotbollforening (SDFF). Ett sponsringsavtal av det har slaget reglerar hur mycket ekonomiskt stod en klubb far fran kommunen, och vad kommunen far tillbaka i form av exponering, samhallsnytta och marknadsforing av orten.
Bakgrunden 2022 var att GIF Sundsvall hade avancerat fran Superettan till hogsta serien, samtidigt som SDFF spelade i Elitettan – den nast hogsta serien i svensk damfotboll. Bada klubbarna lyftes fram av kommunen som viktiga forebilder som inspirerar ungdomar till idrott och darmed bidrar till en battre folkhalsa.
Hur mycket pengar fick GIF Sundsvall och SDFF?
GIF Sundsvall fick den klart storsta ersattningen, medan SDFF behöll sin tidigare niva. Beloppen gallde per ar under avtalsperioden.
GIF Sundsvall: 1,8 miljoner kronor per ar
GIF Sundsvall fick en hojd ersattning pa 1 800 000 kronor per ar. Det var ett tvaarigt sponsrings- och samarbetsavtal och innebar en tydlig upptrappning jamfort med klubbens tidigare niva. Hojningen hangde ihop med att laget nu spelade i Allsvenskan, dar bade publikintresse och mediexponering ar storre an i Superettan.
SDFF: 550 000 kronor per ar
Sundsvalls Damfotbollforening fick 550 000 kronor per ar – en summa som var oforandrad jamfort med aret innan. Kommunen beskrev det som ett uttryck for att man fortsatt ville prioritera damfotbollen och det langsiktiga samarbetet med SDFF.
Varfor sponsrar en kommun elitfotboll?
En kommun sponsrar elitidrott for att den ger matbar nytta tillbaka till orten, inte bara for sjalva idrottsresultatens skull. Sundsvalls kommun har under manga ar arbetat systematiskt med sponsring av elitidrott och evenemang, och 2022 beskrevs som ett ar da intresset okade kraftigt efter att pandemins restriktioner hade slappts.
De vanligaste skalen till kommunal idrottssponsring ar:
- Folkhalsa och forebilder: Elitlag inspirerar barn och unga till att idrotta, vilket pa sikt kan minska halsokostnader.
- Besoksnaring: Hemmamatcher drar besokare till stan, vilket gynnar restauranger, hotell och handel.
- Varumarke och marknadsforing: Lag som spelar pa hog niva syns i riksmedia och satter orten pa kartan.
- Samhallsengagemang: Klubbarna driver ofta skol- och integrationsprojekt som kommunen vill stotta.
Till skillnad fran ett rent foretagssponsoravtal maste en kommun ocksa kunna motivera stodet utifran kommunallagen, det vill saga visa att pengarna ger en motprestation och nytta for invanarna. Mer bakgrund om svensk klubbfotboll finns via Fotbollskanalen.
Vad sa kommunen och klubbarna om avtalen?
Foretradare for bade kommunen och klubbarna beskrev avtalen som viktiga for stadens utveckling. Nedan aterges de uttalanden som gjordes i samband med undertecknandet 2022.
- Jonas Walker, kommundirektor, Sundsvalls kommun: lyfte att tva lag pa elitniva ar bade roligt for Sundsvallsborna, som kan se elitfotboll pa hemmaplan, och bra for stadens foretag som far fler besokare.
- Stefan Soderlund, styrelseordforande, GIF Sundsvall: sade att det tvaariga avtalet visar att klubben ar en viktig del av Sundsvalls varumarke och bidrar synligt till kommunens utveckling.
- Mikael Torstensson, ordforande, Sundsvalls Damfotbollforening: betonade att det ar viktigt att kommunen fortsatter se vardet av damfotbollen, bade nu och i framtiden.
Darfor var ersattningen kopplad till serienivan
En avgorande detalj var att GIF Sundsvalls ersattning var kopplad till vilken serie laget spelade i. De 1,8 miljonerna gallde pa Allsvenskans niva, och i avtalet var det redan inskrivet att summan skulle minska om laget akte ur hogsta serien. Den har typen av nivaberoende ersattning ar vanlig i kommunala sponsringsavtal, eftersom vardet av exponeringen sjunker nar ett lag spelar i en lagre division.
For klubbarnas ekonomi far serietillhorigheten darfor stora konsekvenser – bade for kommunstodet och for andra intakter som biljetter, tv-pengar och fotbollstransfers. Det ar en av anledningarna till att nedflyttning kan bli sa kostsam for en forening.
Vad hande med avtalen efter 2022?
Sponsringen foljde seriekurvan, precis som avtalet forutsatte. GIF Sundsvall akte ur Allsvenskan efter 2022 ars sasong, och i mars 2023 tecknades darfor ett nytt avtal dar summan halverades till 900 000 kronor. Den halveringen var redan bestamd i 2022 ars avtal och kopplad till att laget nu spelade i Superettan igen. Trots sankningen beskrevs 900 000 kronor som ett rekord for klubben pa Superettan-niva, dar tidigare avtal legat runt 800 000 kronor.
I oktober 2024 rapporterades ett nytt, mer langsiktigt samarbetsavtal mellan kommunen och GIF Sundsvall som löper till och med den 31 december 2026, med ett upptrappat stod jamfort med de lagsta Superettan-aren. SDFF fick samma period ett nytt tvaarigt avtal som ocksa strackte sig till slutet av 2026. Utvecklingen sammanfattas i tabellen nedan.
Jämförelse
| Klubb | Ar | Belopp | Langd | Serieniva |
|---|---|---|---|---|
| GIF Sundsvall | 2022 | 1 800 000 kr/ar | Tvaarigt avtal | Allsvenskan |
| GIF Sundsvall | 2023 | 900 000 kr (halverat) | Nytt avtal efter nedflyttning | Superettan |
| GIF Sundsvall | 2024 | Ca 1,3 mkr/ar (ca 3,25 mkr totalt) | T.o.m. 31 dec 2026 | Superettan |
| SDFF | 2022 | 550 000 kr/ar | Avtalsperioden | Elitettan |
| SDFF | 2024 | Ca 2 mkr totalt | T.o.m. 31 dec 2026 | Elitettan (nedflyttad efter 2024) |
Nyheten om 2022 ars avtal publicerades ursprungligen av klubben sjalv – se Source link.
SDFF och damfotbollens roll i Sundsvall
Sundsvalls Damfotbollforening spelade i Elitettan nar avtalet tecknades 2022, och kommunens stod pa 550 000 kronor per ar var ett satt att visa att damfotbollen prioriterades. SDFF fick ett nytt avtal i 2024, men pa det sportsliga planet blev det tyngre: klubben akte ur Elitettan efter 2024 ars sasong och hamnade i Division 1.
For damklubbar ar kommunalt stod ofta en annu viktigare pusselbit an for herrlagen, eftersom kommersiella sponsor- och tv-intakter i svensk damfotboll generellt ar lagre. Det gor att ett stabilt och langsiktigt kommunavtal kan vara avgorande for att en forening ska kunna behalla spelare och personal. Fler nyheter om svensk klubb- och landslagsfotboll hittar du via Sverige Fotboll.
Vanliga missuppfattningar om kommunal idrottssponsring
Kommunal sponsring missforstas ofta. Har ar nagra vanliga felaktigheter – och hur det faktiskt ligger till.
- ”Kommunen ger bort skattepengar.” Ett sponsringsavtal ar en affarsuppgorelse med motprestation (exponering, samhallsinsatser), inte en gava. Kommunen maste kunna visa nytta for invanarna.
- ”Beloppet ar fast.” Summan kan vara kopplad till serieniva och andra villkor, vilket GIF Sundsvalls halvering efter nedflyttningen visar.
- ”Herr- och damlag behandlas lika i kronor.” Beloppen skiljer sig, men speglar bland annat exponeringsvarde och serieniva snarare an en vardering av klubbarna i sig.
- ”Sponsring loser klubbens ekonomi.” Kommunstodet ar bara en del av budgeten vid sidan av biljetter, medlemmar, naringsliv och eventuella spelarforsaljningar.
Vem paverkas av avtalen?
Flera grupper beror av hur avtalen ser ut. Supportrar far starkare klubbar och fler elitmatcher pa hemmaplan. Lokala foretag, hotell och restauranger gynnas av publiktillstromningen kring matcherna. Ungdomar far synliga forebilder, och kommunen far marknadsforing och samhallsinsatser tillbaka. Samtidigt har kommuninvanarna ett berattigat intresse av att pengarna anvands ansvarsfullt och ger tydlig motprestation, vilket ar skalet till att sadana avtal ofta beslutas oppet och foljs upp.
Referenskällor
Vanliga frågor (FAQ)
Hur mycket fick GIF Sundsvall i sponsring av kommunen 2022?
GIF Sundsvall fick 1 800 000 kronor per ar enligt ett tvaarigt sponsrings- och samarbetsavtal. Beloppet var kopplat till att laget da spelade i Allsvenskan.
Hur mycket fick SDFF?
Sundsvalls Damfotbollforening fick 550 000 kronor per ar, en summa som var oforandrad jamfort med aret innan avtalet tecknades.
Varfor sanktes GIF Sundsvalls ersattning senare?
Ersattningen var nivaberoende. Nar laget akte ur Allsvenskan efter 2022 halverades summan till 900 000 kronor i 2023 ars avtal, vilket redan var inskrivet i det ursprungliga avtalet.
Vilka undertecknade avtalen for kommunen och klubbarna?
Fran kommunen uttalade sig kommundirektor Jonas Walker. For klubbarna foretraddes GIF Sundsvall av styrelseordforande Stefan Soderlund och SDFF av ordforande Mikael Torstensson.
Far en kommun verkligen sponsra en fotbollsklubb?
Ja, sa lange sponsringen ger en motprestation och nytta for invanarna, till exempel marknadsforing av orten, besoksnaring och samhallsinsatser. Det ar skillnaden mot en ren gava.