Swedbank fortsätter sitt engagemang i GIF Sundsvall och förlänger därmed ett partnerskap som har pågått i flera år. Beskedet, som kommunicerades i juni 2022, innebär att banken står kvar som en av fotbollsföreningens samarbetspartner och samtidigt knyter an till två konkreta satsningar: arbetet mot mobbning tillsammans med stiftelsen Friends och kostnadsfria föreläsningar i privatekonomi för barn och unga i Sundsvall. Den här artikeln förklarar vad samarbetet omfattar, vilka de två parterna är och vad en sådan förnyelse betyder i praktiken – utan säljande vinkel, med fakta kontrollerade mot officiella källor.
Viktiga punkter
- Vad: Swedbank förnyar sitt samarbete med fotbollsföreningen GIF Sundsvall.
- När: Beskedet kommunicerades i juni 2022; en förlängning av ett redan befintligt partnerskap.
- Fokus: Hälsa och rörelse, trygghetsarbete mot mobbning med Friends samt ekonomiföreläsningar för barn och unga.
- Friends: Swedbank har samarbetat med stiftelsen Friends sedan 2002 och är huvudpartner.
- Villkor: Avtalets längd och ekonomiska värde offentliggjordes inte.
Vad innebär det att banken förlänger partnerskapet?
Att banken förnyar avtalet betyder att en befintlig partnerrelation förlängs i stället för att avslutas. Swedbank har varit samarbetspartner till GIF Sundsvall under flera år, och förnyelsen innebär att banken fortsätter sitt engagemang i föreningen. De exakta villkoren – avtalets längd och ekonomiska värde – offentliggjordes inte i samband med beskedet, vilket är vanligt när idrottsföreningar och företag kommunicerar den här typen av partnerskap.
I beskedet lyfte Swedbank fram tre delar som samarbetet vilar på: att bjuda in barn och ungdomar till bankens läktarsektor på arenan, att dela ett budskap mot mobbning i samarbete med Friends och att erbjuda föreläsningar i ekonomi för unga i Sundsvall. Frida Anundsson, som är kontorschef för Swedbank i Sundsvall och Örnsköldvik, sammanfattade motivet så här:
”Vi är stolta och glada över vårt samarbete med GIF Sundsvall och vi ser fram emot att kunna bjuda in barn och ungdomar till vår Swedbank sektor. Vi är måna om att inspirera barn och unga till rörelse och lyfta vikten av både fysisk och psykisk hälsa … Vi vill stötta det lokala föreningslivet och vara med och skapa förutsättningar för ett hållbart samhälle.”
Det ursprungliga beskedet publicerades på föreningens egen webbplats (Source link). Till skillnad från ett renodlat reklamsamarbete ligger tyngdpunkten här på samhällsnytta: hälsa, trygghet och ekonomisk kunskap för barn och unga.
Vem är GIF Sundsvall?
GIF Sundsvall är en fotbollsförening från Sundsvall i Medelpad, ofta kallad ”Giffarna”. Klubben grundades den 25 augusti 1903, och bokstäverna GIF står i dag för Gymnastik- och Idrottsföreningen Sundsvall. Föreningen spelar sina hemmamatcher på Idrottsparken, en anläggning som på senare år burit sponsornamnet NP3 Arena.
Sportsligt har GIF Sundsvall pendlat mellan de två högsta serierna. Klubben spelade sin första säsong i Allsvenskan redan 1965 och har sedan dess haft flera perioder i högsta serien. Efter 2022 års allsvenska säsong flyttades laget ned, och GIF Sundsvall har därefter spelat i Superettan, den näst högsta serien i det svenska seriesystemet för herrar. Bakgrunden är relevant för förståelsen av samarbetet: för en klubb utanför den ekonomiskt starkaste serien har stabila, långsiktiga partner ett extra stort värde.
Snabbfakta
| Förening | GIF Sundsvall (”Giffarna”) |
|---|---|
| Grundad | 25 augusti 1903 |
| Ort | Sundsvall, Medelpad |
| Hemmaarena | Idrottsparken (sponsornamn NP3 Arena) |
| Serie | Superettan (näst högsta serien för herrar) |
| Samarbetspartner i fokus | Swedbank |
| Besked om förnyat samarbete | Juni 2022 |
| Samhällsinslag | Friends (mot mobbning) och Ung ekonomi (privatekonomi) |
Swedbank som samarbetspartner inom idrotten
Swedbank är en av Nordens och Baltikums största banker, med rötter i den svenska sparbanksrörelsen och en lång historia av lokalt samhällsengagemang. Banken beskriver själv att den i olika former har arbetat med att sprida kunskap om privatekonomi i över 200 år. Inom idrotten väljer Swedbank ofta samarbeten som kan kopplas till samhällsfrågor snarare än enbart exponering av logotyp.
Det är också tydligt i samarbetet med GIF Sundsvall. I stället för att bara synas på matchtröjor eller reklamskyltar är de två konkreta inslag som banken lyfter fram – arbetet med Friends och ekonomiföreläsningarna – inriktade på barn och unga. För en lokal bankkontorschef handlar det om att stärka relationen till orten, och för föreningen om att få resurser och innehåll som gynnar ungdomsverksamheten.
Samarbetet mellan Swedbank och Friends
Kärnan i det trygghetsbudskap som nämns i beskedet är Swedbanks mångåriga samarbete med stiftelsen Friends. Enligt Swedbank har banken och Friends arbetat tillsammans för att förebygga mobbning och stärka barns trygghet sedan 2002, och Swedbank är i dag huvudpartner till organisationen.
Vad är Friends?
Friends är en svensk barnrättsorganisation som arbetar mot mobbning, kränkningar och diskriminering – i skolan, inom idrotten och i digitala miljöer. Stiftelsen grundades 1997 av Sara Damber och beskrivs som en av de största organisationerna i Sverige som arbetar mot mobbning. Verksamheten bygger på forskning, utbildning, rådgivning och opinionsbildning, och Friends erbjuder bland annat stöd via chatt, mejl och telefon till barn och vuxna som berörs av mobbning.
Vad är Friends Aid Kit?
Friends Aid Kit är ett verktyg för tryggare idrott som Swedbank har varit med om att utveckla och som delas ut till utvalda idrottsföreningar. Till skillnad från en vanlig första hjälpen-väska innehåller den inte bara plåster och förband, utan övningar och verktyg som hjälper ledare att bygga trygghet, sammanhållning och laganda i ett lag – och att förebygga och hantera sociala problem. I samarbetet med GIF Sundsvall nämns även en kortfilm som tar upp vikten av ett systematiskt och förebyggande trygghetsarbete.
Hur stort är problemet med mobbning?
Mobbning är ett utbrett problem bland barn och unga i Sverige. Swedbank anger, med hänvisning till Friends, att tre barn i varje klass utsätts för mobbning varje år. Det är bakgrunden till att trygghetsarbete har fått en så central plats i partnerskapet mellan bank, stiftelse och idrottsföreningar – idrotten når många barn och är därför en viktig arena för förebyggande arbete.
Swedbanks satsning på ung ekonomi
Den andra konkreta delen i samarbetet är ekonomiföreläsningar för barn och unga i Sundsvall. Detta knyter an till Swedbanks bredare arbete med att lära unga privatekonomi. Banken erbjuder kostnadsfria föreläsningar – ofta kallade Ung ekonomi – till skolor och föreningar, där syftet är att hjälpa unga att förstå hur deras val påverkar den egna ekonomin både nu och längre fram.
Till satsningen hör också tidningen Lyckoslanten, en klassisk tidning om pengar för barn som produceras tillsammans med figurerna Spara och Slösa och skickas kostnadsfritt till skolans mellanstadium. Poängen med att koppla ekonomisk kunskap till ett fotbollssamarbete är att nå barn och unga i en miljö där de redan är engagerade och motiverade.
Vad betyder sponsring för en fotbollsförening som GIF Sundsvall?
Sponsring och partnerskap är en central del av ekonomin för de flesta svenska fotbollsföreningar. Intäkterna i en klubb kommer i huvudsak från matchbiljetter, tv- och mediarättigheter, medlemsavgifter och just partner- och sponsoravtal. För en klubb som under senare år spelat i Superettan, där tv-intäkterna är lägre än i högsta serien, väger stabila partner ofta tungt.
- Ekonomisk grund: Partneravtal ger förutsägbara intäkter som bland annat kan finansiera ungdoms- och akademiverksamhet.
- Innehåll och kompetens: Ett samarbete kan tillföra mer än pengar – som Friends-material eller föreläsningar – som föreningen själv inte hade kunnat ta fram.
- Lokal förankring: När en lokal aktör som ett bankkontor engagerar sig stärks banden mellan klubben och orten.
- Samhällsnytta: Satsningar på hälsa, trygghet och kunskap ger värde långt utanför själva matcherna.
Vill du följa hur svenska klubbar bygger sina trupper och ekonomi kan du läsa mer om fotbollstransfers och allmänna fotbollsnyheter på andra delar av sajten.
Vanliga missuppfattningar om idrottssponsring
Flera vanliga missuppfattningar gör att den här typen av samarbeten ibland misstolkas. Här är de vanligaste – och vad som faktiskt gäller.
- ”Sponsring handlar bara om logotyper.” I praktiken innehåller moderna partnerskap ofta samhällsinsatser, som trygghetsarbete och utbildning, snarare än enbart exponering.
- ”Ett förnyat avtal betyder nya, större summor.” En förnyelse betyder att ett befintligt samarbete fortsätter. Villkor och belopp offentliggörs sällan.
- ”Att en bank är partner påverkar det sportsliga.” Partnerskap rör ekonomi och samhällsengagemang, inte lagets taktik eller matchresultat.
- ”Bara storklubbar i högsta serien har partner.” Även klubbar i Superettan och längre ned har partner, och för dem kan avtalen vara proportionellt viktigare.
Vem gynnas av samarbetet?
Samarbetet gynnar i första hand barn och unga i Sundsvallsområdet. Genom föreningen får de ta del av rörelse och idrott, ett budskap och verktyg mot mobbning via Friends samt grundläggande kunskaper i privatekonomi. GIF Sundsvall får en långsiktig partner och innehåll som stärker ungdomsverksamheten, medan Swedbank får ett lokalt engagemang som ligger i linje med bankens samhällsarbete. För den som vill veta mer om sajten och vad vi bevakar finns information under om oss.
Referenskällor
Vanliga frågor (FAQ)
När förnyade Swedbank samarbetet med GIF Sundsvall?
Beskedet att banken förlänger partnerskapet med klubben kommunicerades i juni 2022. Det innebar att ett redan befintligt samarbete fortsatte i stället för att avslutas.
Vad ingår i samarbetet mellan Swedbank och GIF Sundsvall?
Swedbank lyfte fram tre delar: att bjuda in barn och ungdomar till bankens läktarsektor, ett budskap och verktyg mot mobbning i samarbete med stiftelsen Friends samt kostnadsfria föreläsningar i privatekonomi för unga i Sundsvall.
Hur länge har Swedbank och Friends samarbetat?
Enligt Swedbank har banken och Friends arbetat tillsammans mot mobbning sedan 2002, och Swedbank är i dag huvudpartner till organisationen.
Vilken serie spelar GIF Sundsvall i?
GIF Sundsvall flyttades ned efter den allsvenska säsongen 2022 och har därefter spelat i Superettan, den näst högsta serien för herrar i Sverige.
Är Swedbanks ekonomiföreläsningar för unga gratis?
Ja. Swedbank erbjuder kostnadsfria föreläsningar i privatekonomi – ofta kallade Ung ekonomi – till skolor och föreningar, med syftet att öka ungas kunskap om hur val påverkar den egna ekonomin.